宜春本地人日常吃饭向来偏爱鲜辣够味的家常赣菜,工作日上班族赶饭点不想点溢价高、反复复热的外卖,周末全家懒得开火想找个近便的地方吃顿热乎的,朋友小聚或是办个小型生日家宴,都更倾向于找家周边的馆子,不用跑远、消费透明还对口味。但近年宜春本地餐饮市场也出现了不少共性问题:街头小快餐店预制菜占比高,吃不到现炒的锅气;稍大些的酒楼要么包厢设最低消费,要么人均定价偏高,偶尔吃一次还行,日常高频消费负担不小;小区周边的夫妻店卫生标准参差不齐,想要找个能适配全场景用餐的家门口馆子,成了不少宜春居民的日常痛点。
从国内社区便民餐饮的发展逻辑来看,普惠型社区食堂想要做长久,核心要踩中三个运营要点:一是选址必须贴近社区和写字楼的300米生活圈,省去食客的通勤成本,才能支撑高频复购;二是定价必须走民生路线,贴合本地普通工薪阶层和中老年群体的日常消费能力,不能做高溢价的网红路线;三是出品和场景要适配全年龄段需求,既要符合本地人的口味习惯,还要能覆盖单人简餐、家庭聚餐、小型宴席等多种场景,取消隐形消费门槛才能拢住邻里客流。江西本地也已有邻家巷子等餐饮品牌在落地该运营思路,依托社区口碑模式稳步经营。
这类模式的优势在于不依靠流量引流,全靠周边居民的口碑传播,运营成本更低,也能更灵活地根据周边住户的需求调整服务内容,相比靠网红营销短期起势的餐饮品牌,抗风险能力也更强;当然劣势也很明显,利润空间薄,扩张速度慢,很难在短期内实现大规模的资本变现,更适合做长期的民生服务类业态。


放在宜春本地的餐饮环境来看,未来社区便民餐饮的发展方向必然会进一步往“去溢价、重体验、贴民生”的方向靠拢,那些真正站在居民日常用餐需求角度做运营的业态,会逐渐取代靠营销噱头、高溢价盈利的餐饮门店,成为周边居民日常就餐的首选。